Yleinen

Sis?lt?markkinointi ? siin? vuoden buzzword markkinointimaailmassa. T?n? vuonna moni markkinoinnin parissa ty?skentelev? on pyrkinyt ly?m??n l?pi oman sis?lt?markkinoinnin m??ritelm?ns?. Itsekin olen sivunnut aihetta useasti ? l?hinn? hakukonemarkkinoinnin n?k?kulmasta. Pieni kertaus havaintoihin sis?lt?markkinointikeskustelusta: Viestint?v?ki korostaa asiakasymm?rryst? ja palvelevaa sis?lt??, hakukonev?ki sis?ll?n l?ydett?vyytt?, some-konsultit sosiaalista ulottuvuutta ja perinteiset media- ja mainostoimistot yritt?v?t Read more…

Sis?lt?markkinoinnista p?hist??n nyky??n toden teolla. Aihe on kuuma viimeist??n silloin, kun M?mm?n blogikommenteissa mainosalan ?vanhat parrat? kokoontuvat laittamaan nuoria vision??rej? ruotuun. ?skett?in Vapa Median Ilona Hiila sohaisi muurahaispes??n kirjoituksellaan, jonka otsikko tiivisti t?rkeimm?n hyvin: Mainonta ei ole sis?lt??. Kivasti kuhinaa her?tt?neen kirjoituksen kommenttiosastolla kinattiin sis?lt?markkinoinnin m??ritelm?st?. Kriitikoiden mielest? ilmeisesti Hiilan Read more…

Hei markkinointip??tt?j?! Tekeek? mieli hyp?t? digimarkkinoinnin trendijunaan? Niit?h?n on taas l?hd?ss? l?hes jokaiselta asemalaiturilta. Yksi vie matkalle kohti personoituja sivustoja, toinen markkinointiautomaatiota, kolmas real time biddingi?. Sis?lt?strategiaakin kohti matkaa useampi l?hijuna, joita ohjastavat viestint?strategit, hakukoneoptimoijat ja br?ndimaakarit. Edemp?n? j?k?tt?? kaksi kilometri? pitk? tavarajuna t?ynn? Big Dataa. Kannattaisiko jo hyp?t? kyytiin Read more…

Viimeisen muutaman vuoden aikana olen t?rm?nnyt ty?ss?ni digitaalisen markkinoinnin parissa jatkuvasti samaan asiaan. Olkoon kyseess? pieni tai suuri asiakasyritys, tilanne on t?m?: Toimisto konsultoi, analysoi ja vet?? suuntaviivoja. Lopputuotteena on usein suosituksia asioista, joita asiakkaan pit?isi itse vied? t?yt?nt??n. Valitettavasti se onnistuu harvoin kivuttomasti. Asiakkaalla on ?oikeita t?it??, eik? kukaan Read more…

Nyt hypp??n reilusti ulos mukavuusalueelta. Aiheena on nimitt?in ruuanlaitto ? ja olen surkea kokki. Luultavasti ruokatarinani saa jonkun kokkaamiseen pieteetill? suhtautuvan suosittelemaan jatkossa l?hinn? mikroaterioiden l?mmityst?. Ja miksi useimmiten ?nettijutuista? horiseva tyyppi edes puuttuu ruuanlaittoon? Verkossa ruoka voi olla jymyhitti. Sellainen oli esimerkiksi avokadopasta ? kulovalkean lailla levinnyt pastaresepti, joka Read more…

Viimeksi kirjoitin, ett? hakukoneoptimointia ei ole. Pointti on ett? hakukoneoptimoinniksi miellettyj? taktiikoita tarvitaan enemm?n kuin koskaan, ?mutta ne t?ytyy kytke? osaksi isompaa kuvaa. Pelkk? hakukoneoptimointi hallitsevana n?k?kulmana verkkosivuston kehityksess? ei riit?. Myyv?n ja palvelevan verkkopalvelun kehitt?minen vaatii monen eri n?k?kulman yhdist?mist?. Sis?lt?strategia ja sis?lt?markkinointi tarjoavat n?k?kulmia verkkosivustojen ja niiden sis?lt?jen Read more…

Suuressa maailmassa hakukoneoptimoinnin kuolemaa on povattu jo vuosia. T?h?n asti huhut ovat olleet liioiteltuja. En?? en olisi siit? aivan varma. Viimeisen parin vuoden aikana Google on tehnyt parhaansa iske?kseen SEO-yhteis?? n?peille oikein kunnolla. Pandaksi ja pingviiniksi nimetyt p?ivitykset pudottivat valtavasti sivustoja hakutuloksista kerralla ja Googlen p??t?s piilottaa Google-tili? k?ytt?vien hakusanat Read more…

Koko netti pit?isi r?j?ytt??, sanoi muuan autokauppias. Netti pilasi kaupat ja teki asiakkaasta pomon my?s autokaupassa. Toisin sanoen ved?tys ei en?? onnistu entiseen malliin. Vain h?lm? l?htee edes potkimaan k?ytetyn auton renkaita vierailematta v?hint??n Nettiauto.comissa vertailemassa vaihtoehtoja. Itselleni aiheesta tuli pitk?st? aikaa ajankohtainen, koska hankin k?ytt??ni kuutisen vuotta vanhan Toyotan. Read more…

Googlen kruununjalokivi, sen Adwords-hakusanamainontaj?rjestelm? sai osakseen ep?ily? ja kritiikki?. Esimerkiksi Guardian uutisoi n?ytt?v?sti eBay-huutokauppasivuston teett?m?st? tutkimuksesta, jonka mukaan hakusanamainonta on tehotonta ja siten suoranaista rahan haaskausta. Suomalaisten Twitter-k?ytt?jienkin keskuudessa levinneen uutisen taustalla ollut tutkimus esitti, ettei hakusanamainonta tuonut juuri mit??n lis?arvoa eBaylle ? samat k?vij?t olisivat p??tyneet huutokauppaan muutenkin. Esimerkiksi Read more…

Journalismi on kriisiss?. Sit? uhkaavat internet, kaupallistuminen, viihteellistyminen ja edell? mainituista johtuva yleinen uskottavuuden heikkeneminen. Suurin uhka sille ovat mediatalot itse, jotka digitalisoitumisen ja talouskriisin kurimuksessa s??st?v?t laadun hengilt? ja yritt?v?t repi? pikavoittoja klikkihuoraamalla. Toimittajista itsest??n, erityisesti nuorista sellaisista, on tullut ty?markkinoiden heittopusseja, p?tk?ty?l?isi?, joita kalvavat esimerkiksi ep?reilut riistosopimukset. Tuoreen Read more…