T?m? kirjoitus on julkaistu alunperin Innolinkin sivustolla.
?Lopulta meill? oli kasa ymp?ri maailman kuvattuja videonp?tki?, mutta ei mit??n k?sityst?, mit? tehd? niist?. Py?rittelimme materiaalia jonkin aikaa, kunnes idea alkoi hahmottua.? Suunnilleen n?in kuvaili Helsingiss? Foomfest-tapahtumassa vieraillut Casey Neistat prosessia, jonka tuloksena syntyi urheiluj?tti Niken kaikkien aikojen katsotuin nettivideo. Neistat on yksi t?m?n hetken suurimmista Youtube-t?hdist?.
Nike oli palkannut jo tuolloin (vuonna 2012) videotekij?n? varsin tunnetun Neistatin tekem??n mainosvideosarjan Youtubeen. Sarjan viimeisen videon tekoon varatun budjetin Neistat yll?tt?en p??ttikin k?ytt?? maailmanymp?rimatkaan kaverinsa kanssa. K?teen j?i sillisalaatti videoklippej?, joissa ei edes n?kynyt ainuttakaan Niken tuotetta. Niin vain syntyi Make It Count -video, josta tuli Niken katsotuin nettivideo (25,5 miljoonaa katselukertaa t?ll? hetkell?) ? ilman valtavaa tuotantokoneistoa, ja ilman mink??nlaista mediabudjettia. Mit? arvelet, vaikuttaako helposti myyt?v?lt? l?hestymistavalta?
Markkinointi erilaisten ?vaikuttajahahmojen? kautta, vaikka ei sin??ns? uusi idea olekaan, ottaa vauhdilla kierroksia internetiss? t?ll? hetkell?. T?m?n ilmi?n ymp?rille Foomfest-tapahtumakin rakentui. Suomessakin vaikuttajakampanjoita rakennetaan eneneviss? m??rin nuorten ?tubettajien? (eli Youtubeen videoita tekevien ihmisten) kanssa. Homma on ammattimaistunut vauhdilla: tunnetuimmista, pelivideoiden parissa kasvaneista tekij?ist? ja vloggaajista on kasvanut t?ysin ammattilaisia.
?Nettivaikuttajien? kanssa ty?skentely edellytt?? yht? isoa ajattelutavan muutosta: kontrollista ja loppuun asti hiotusta suunnitelmallisuudesta t?ytyy uskaltaa h?llent?? otetta, mik? lienee perinteisille br?ndinvartijoille hieman pelottava ajatus. Foomfest-tapahtumassakin t?m? mainittiin useammankin tekij?n toimesta. V?lill? ei ole mit??n hajua, mit? tehd??n, mutta jotenkin se vaan toimii. Jos toimii. Jos ei toimi, vaihdetaan suuntaa ja yritet??n jotakin muuta. Casey Neistatkin kuvasi Nikelle 3 videota, mutta yhdest? tuli hitti.
T?m? kokeilukulttuurin ja jatkuvan iteroinnin eetos sopii digitaaliseen maailmaan hyvin. Mainostajat kirnuavat ihmisten ulottuville valtavat m??r?t mainossis?lt?? jatkuvalla sy?t?ll?. Markkinointiviestinn?n m??r??n n?hden isoja hittej?, jotka el?v?t mediabudjetin loppumisenkin j?lkeen syntyy aniharvoin (El?m? on -hokema k?y esimerkiksi tuosta). Pointti on, ettei kukaan voi varmaksi tiet??, mink?lainen idea ja toteutus todella kolahtaa yleis??n. T?n? p?iv?n? markkinoille t?ytyy heitt?? paljon erilaisia koepalloja ja seurata, mik? resonoi ja oppia kokemuksista.
Vaikuttajayhteisty?ss? kuitenkin haetaan tuntumaa siihen, mik? toimii yleis??n todenn?k?isemmin. Sis?ll?n luojat (creators, kuten heist? puhutaan) tuntevat yleis?ns? ja nettikulttuurin, josta he ammentavat. Todenn?k?isesti napakymppi l?ytyy jostakin kulttuurin, viihteen, huumorin, politiikan, ajankohtaisuuden tai vaikka yhteiskunnallisten kipukohtien leikkauspisteest?. Tosin tuo napakymppi on my?s liikkuva maali: maailma on jatkuvassa muutoksessa ja maaliin on vaikea osua perinteisell? kaavamaisella suunnittelulla.
T?ss? muutama esimerkki ?ennustamattomista? nettihiteist?. Kaikki n?ist? eiv?t ole vaikuttajakampanjoita, mutta ovat osuneet napakymppiin tavalla tai toisella.
Gangnam Style: Korealaisen pop-artisti Psy:n hassutteleva video nousi YouTuben kaikkien aikojen katsotuimmaksi videoksi 2,8 miljardilla katselukerralla.
Ylvis ? The Fox (What does the fox say?): Ennest??n tuntemattomien norjalaislaulajien kappale ja video l?hetti duon keikoille ymp?ri maailman ja on tuonut musiikkivideolle t?h?n menness? noin 670 miljoonaa katselukertaa.
Casey Neistat ? Bike Lanes: Neistat ottaa huvittavalla toteutuksella kantaa kaikkien maailman suurkaupunkien py?r?ilij?it? riivaavaan ongelmaan. 19 miljoonaa katselua ymp?ri maailman.
Lazy Town ? We are number one: Pikkukakkosen katsojillekin tutussa islantilaisessa lastensarjassa n?hty musiikkiosuus nousi ?kulttimaineeseen? netiss? ja poiki yli 20 miljoonaa katselukertaa alkuper?iselle videolle ja lukemattoman m??r?n yleis?n tekemi? omia versioita.
Yksi esimerkki YouTuben videomaailman ulkopuolelta: Flappy Bird -peli. Vuonna 2013 pelikoodari Dong Nguyen julkaisi hyvin yksinkertaisen pelin, jossa puhelimen ruutua t?kkim?ll? lenn?tettiin eteenp?in pient? lintuhahmoa, jonka piti edet? osumatta vastaan tuleviin putkiin.
Koukuttavasta mutta hyvin yksinkertaisesta, visuaaliselta maailmaltaan vanhoja Super Mario -pelej? muistuttavasta Flappy Birdist? tuli megahitti. Peli nousi hetkess? Kiinan ja Yhdysvaltojen latauslistojen k?rkeen ja toi Nguenille parhaimmillaan 50 000 dollarin mainostulot p?iv?ss?. Yll?tt?v?st? suosiosta h?mmentynyt Nguyen sai kuitenkin hermoromahduksen ja poisti pelin pian sovelluskaupoista. V?litt?m?sti pelin poiston j?lkeen eBay-nettihuutokauppaan ilmestyi myyntiin iPhone-puhelimia Flappy Bird asennettuna. Hintatarjoukset puhelimista nousivat korkeimmillaan 100 000 dollarin tuntumaan.
Jos jotakin voi pit?? todenn?k?isen?, niin sit?, ettei internetiss? isosti resonoiva idea ja sen toteutus liity suoraan br?ndiin tai tuotteeseen. Kerronta kulkee enemm?n tai v?hemm?n asian vieress? ja pyrkii kytkem??n mainostajan johonkin isompaan merkitykseen. T?m? ymm?rret??n esimerkiksi Samsungilla, joka on tehnyt Casey Neistatin kanssa lukuisia videoita. Esimerkiksi t?m?n jossa Neistat ylitt?? Levin Tuikku-ravintolan (Kyll?, Suomi mainittu!) roikkuen valtavasta radio-ohjattavasta kopterista ja t?m?n Youtube-sukupolven luovuutta ja mahdollisuuksia ylist?v?n Do What You Can?t-inspiraatiosuitsutuksen.
Nyky??n t?ytyy tehd? jotakin eeppist?. Mit? se eeppinen on, voi olla vaikea ennalta m??ritell?, mutta sen tunnistaa, kun sen n?kee.
