Viimeksi kirjoitin, ett? hakukoneoptimointia ei ole. Pointti on ett? hakukoneoptimoinniksi miellettyj? taktiikoita tarvitaan enemm?n kuin koskaan, ?mutta ne t?ytyy kytke? osaksi isompaa kuvaa. Pelkk? hakukoneoptimointi hallitsevana n?k?kulmana verkkosivuston kehityksess? ei riit?. Myyv?n ja palvelevan verkkopalvelun kehitt?minen vaatii monen eri n?k?kulman yhdist?mist?.
Sis?lt?strategia ja sis?lt?markkinointi tarjoavat n?k?kulmia verkkosivustojen ja niiden sis?lt?jen kehitt?miseen, jotka ovat alkaneet (odotetusti ja ansaitusti) saada jalansijaa viime aikoina my?s Suomessa.
Sis?lt?strategian merkeiss? vastataan muun muassa seuraaviin kysymyksiin: Mink?laista sis?lt?? tarvitsemme palvellaksemme asiakkaita paremmin? Mink?laista sis?lt?? tarvitsemme innostaaksemme asiakkaita?
(Muistutettakoon, ett? sis?lt?strategia ei tarkoita vain eeppisten tarinoiden viraalista tykityst?, vaan my?s ep?seksik?st? prosessien hiomista, kuten Kristina Halvorsonin ja Melissa Rachin kirja Content strategy for the web ansiokkaasti opettaa.)
Joskus hakukoneoptimoinnin katsotaan suorastaan kilpailevan sis?lt?strategian ja viestint?- ja palvelul?ht?isen sis?ll?ntuotannon kanssa. Esimerkiksi t?m? keskustelu hakukonen?kyvyydest? ja sis?lt?strategiasta her?tti ajatuksen siit?, ett? ehk?p? perinteisen hakukoneoptimoinnin koetaan ottavan sivustojen sis?ll?t haltuun liian yksipuolisesti?? K?sitys on ymm?rrett?v?. Verkossa levi?v? ja mielikuvia hakukoneoptimoinnista luova sis?lt?spammi ja tyypilliset affiliate-sivustot eiv?t varmasti painota hakukoneoptimointia osana asiakasta palvelevien verkkosis?lt?jen tekoa.
Todellisuudessa hakukoneoptimoinnin taktiikoilla on paikkansa sis?lt?strategiassa ja verkkopalveluiden suunnittelussa. Hakukoneoptimointi tarjoaa taktisia keinoja osaksi kokonaisvaltaista strategiaa. Hakukoneoptimointi ei ole koko strategia.
Sis?lt?strategiaa m??ritelt?ess? markkina- ja toimialatietous m??ritt?? sen kenelle puhutaan ja keit? halutaan tavoittaa. Markkinointiviestinn?llinen n?k?kulma m??rittelee mit? heille kerrotaan. Hakukoneoptimoinnin alaisuuteen perinteisesti kuuluvat keinot vastaavat muun muassa n?ihin kysymyksiin:
Mill? sanoilla yleis? puhuu tarjottavista asioista? (Eli mill? hakusanoilla he etsiv?t tietoa aiheesta hakukoneista.) Mihin relevantteihin kysymyksiin yleis? haluaa vastauksia??Kuinka suuri kysynt? tarjolla oleviin asioihin verkossa kohdistuu?
Hakukoneoptimointi tuottaa arvokasta tietoa sis?lt?strategian raaka-aineeksi. Taktiikat, kuten esimerkiksi avainsana-analyysi, kytkev?t sivuston tarjonnan ja hakukoneissa piilev?n kysynn?n yhteen. Tehokas sis?lt? on ehdottomasti my?s juuri oikeiden etsij?iden l?ydett?viss?.
Siisp? ilman optimointitaktiikoita sis?lt?strategia j?? vajaaksi. Sis?lt?strategiaa ja hakukoneoptimointia ei siis pid? eriytt??, vaan siilot t?ytyy purkaa ja oppia yhdist?m??n l?ydett?vyys laadukkaan, asiakkaita ja bisnestavoitteita palvelevan sis?ll?n tekemiseen.
