Hakukoneoptimointia ei ole

Suuressa maailmassa hakukoneoptimoinnin kuolemaa on povattu jo vuosia. T?h?n asti huhut ovat olleet liioiteltuja. En?? en olisi siit? aivan varma.

Viimeisen parin vuoden aikana Google on tehnyt parhaansa iske?kseen SEO-yhteis?? n?peille oikein kunnolla. Pandaksi ja pingviiniksi nimetyt p?ivitykset pudottivat valtavasti sivustoja hakutuloksista kerralla ja Googlen p??t?s piilottaa Google-tili? k?ytt?vien hakusanat Analytics-k?vij?seurannasta teki k?vij?virtojen seurannasta astetta ep?t?sm?llisemp??. Voisi luulla, ett? Google haluaa pysyv?sti eroon optimointikonsulteista.

Oikeasti hakukoneoptimointi on t?rke?mp?? kuin koskaan. Mutta se vain ei oikeastaan en?? ole hakukoneoptimointia, tai ainakaan siit? ei kannata puhua hakukoneoptimointina.

Jotta hakukoneoptimointi saadaan seuraavalle tasolle, puhutaan v?hemm?n rankingeista ja ankkuriteksteist? (vaikka niillekin on aikansa ja paikkansa) ja enemm?n seuraavista asioista.
 

Puhutaan bisneksest?

Hakukoneoptimoinnin maailma polarisoituu helposti, jos se j?tet??n perinteiseen tapaan omaan siiloonsa. Varomattoman optimoijan ajatus k??ntyy kohti pelkki? hakutilastoja v?litt?m?tt? siit? mit? juuri n?m? asiat asiakkaan bisneksess? tarkoittavat. Ehk? ne eiv?t tarkoitakaan mit??n, vaikka Google-suosio on suurta?

Puhe k??ntyy herk?sti my?s teknisiin nyansseihin. Ne t?ytyy k?sitell? aikanaan it-osaston ja yll?pit?j?n kanssa, mutta bisnesp??tt?j?? tekniikkajargon tuskin sytytt??.

Sivustolleen markkinointia ostavalla on mit? todenn?k?isimmin k?sitys siit? kuka h?nen palveluksiaan ostaa. Hakusanat, sis?ll?t ja sopivan annoksen tekniikkaa hallitsevan markkinoijan teht?v? on kertoa miten tuo ihminen l?ydet??n verkosta, houkutellaan sivustolle ja innostetaan maksavaksi asiakkaaksi. Puhutaan silloin mieluummin ihmisist?, kysynn?st?, tarjonnasta ja konkreettisista liiketoimintatavoitteista kuin teknisist? yksityiskohdista.

Hakukoneoptimoinnilla on luonteva paikka bisneksess? myynnin, markkinoinnin, viestinn?n ja tekniikan v?liss?. Mutta sinne ei p??se tarjoamalla konsultin kertalaukausta, vaan pyrkim?ll? verkon kiemurat tuntevaksi bisnes-sparraajaksi.

Puhutaan sis?ll?st?

Sis?lt? on verkossa kaiken alku ja juuri. Hakukonen?kyvyys perustuu siihen. Myynti perustuu siihen. Menestys verkossa perustuu siihen ? sis?lt??n.

Mink?laista sis?lt?? sivustolle tarvitaan, jotta se t?ytt?isi tavoitteensa? Mihin kysymyksiin ihmiset haluavat vastauksia ennen kuin he ovat valmiita tulemaan asiakkaiksi? Mit? tarvitaan, jotta asiakkaita voidaan palvella paremmin? Mink?lainen sis?lt? tukee bisnestavoitteita? Hakukone antaa n?ihin kysymyksiin vastauksia, mutta sis?lt?strategian t?ytyy olla kokonaisvaltaisempi sukellus asiakkaiden toiveisiin ja tarpeisiin kuin pelkk? katsaus Googlen hakusanatilastoihin.
 

Puhutaan designist?

Ei riit?, ett? asiakkaiden sivustoista tehd??n puolivillaisia auditointeja ja roiskitaan matkaan muutosehdotuksia, joita kukaan ei toteuta. Ihmisten hakukoneille paljastamat tarpeet ja kysymykset t?ytyy huomioida osana verkkosivustojen suunnitteluprosessia. Hakukoneoptimoinnin opit pit?? vied? kiinte?ksi osaksi suunnitteluty?t? ? ei j?tt?? p??lle liimattavaksi konsulttity?ksi. Hakukoneet paljastavat paljon ihmisten toiveista ja tarpeista ? SEO-tekij?n t?ytyy olla alusta alkaen ammentamassa tuota tietoa osaksi sivuston visuaalista suunnittelua ja informaatioarkkitehtuuria. Hakukoneit? k?ytt?vien ihmisten huomioimisesta t?ytyy tulla osa verkkosivustojen palvelumuotoilua.

Design on my?s v?hint??n v?lillinen menestystekij? hakukoneissa. Hyv? ja selke? design tarjoilee sis?ll?t helposti sulatettavassa muodossa ja sitouttaa ihmisen. Hakukoneoptimoinnissa ei lopulta ole kyse hakukoneen, vaan ihmisen palvelemisesta ? onnistuneen suunnittelun ansiosta hyvin palveleva sivusto vet?? puoleensa ihmisi?, linkkej?, kommentteja ja muuta hakukonen?kyvyyden rakennusainetta.
 
 

Summa summarum: Paradoksaalista kyll?, hakukoneoptimoinniksi miellett?v?t asiat ovat alati pirstaloituvassa verkossa t?rke?mpi? kuin koskaan, vaikka samalla suurin hakukone nakertaa perinteisi? optimointikeinoja. Mutta nahkansa ripe?sti luovalle hakukoneoptimoijalle on k?ytt?? siell?, miss? bisnes, sis?lt? ja tekniikka kohtaavat.