Journalismi on kriisiss?. Sit? uhkaavat internet, kaupallistuminen, viihteellistyminen ja edell? mainituista johtuva yleinen uskottavuuden heikkeneminen. Suurin uhka sille ovat mediatalot itse, jotka digitalisoitumisen ja talouskriisin kurimuksessa s??st?v?t laadun hengilt? ja yritt?v?t repi? pikavoittoja klikkihuoraamalla. Toimittajista itsest??n, erityisesti nuorista sellaisista, on tullut ty?markkinoiden heittopusseja, p?tk?ty?l?isi?, joita kalvavat esimerkiksi ep?reilut riistosopimukset. Tuoreen toimittajan on vaikea tehd? itselleen elantoa.
Oikeasti h?t? ei ole t?m?n n?k?inen, vaikka Suomessa tyk?t??nkin surkutella ja lasi on aina puoliksi tyhj?. Journalisteilla ja toimittajilla on itse asiassa edess??n loistava tulevaisuus markkinoinnin parissa. Siell? heid?n osaamisella voi tehd? t?it? ja tili? – nimitt?in digitaalinen markkinointi on sis?lt?vetoisempaa kuin koskaan ja toimittajan taidoille tarvetta.
Mahtik?sky hukassa, sis?lt? lapsipuolen asemassa
Yksi internetin mahtik?skyist?, sanonta “sis?lt? on kuningas” keksittiin jo ajat sitten, mutta t?h?n menness? sit? vain ei ole noudatettu kovin hyvin. Markkinointi ja mainonta on perustunut suurimmaksi osaksi tekniikkaan ja v?hemm?n sis?lt??n. (Toki hyv? markkinointi on aina perustunut hyv??n sis?lt??n ja viestint??n, mutta mainostajan on helppoa unohtaa se, jos tekniikkaa myyd??n menestystekij?n?.) Sellaiset digitaalisen markkinoinnin k?sitteet kuten hakusanamainonta, hakukoneoptimointi, re-targetointi, tulospohjainen mainonta, site takeoverit, videolayerit, markkinointiautomaatioj?rjestelm?t ja muut mainosmuodot ovat teknisi? keksint?j?, jotka ovat tehneet ihmisen tavoittamisen verkosta tehokkaammaksi.
Mutta ihmisen tavoittaminen ei hy?dyt?, jos h?nelle ei kerrota mit??n j?rkev??. Mainoshuttua jokainen lienee n?hnyt verkossa tarpeeksi.
Hakukoneoptimointi on hyv? esimerkki t?st? kehityksest?: ennen toimivaa hakukoneoptimointia saattoi olla sivuston kevyt virittely ja merkityksett?m?n bulkkisis?ll?n julkaisu suurissa m??riss?. N?in noheva nettimarkkinoija saattoi tehd? hyv?n tilin itselleen ja tuoda kauppaa omalle asiakkaalleen. Nykyisin vaatimukset ovat koventuneet. Esimerkiksi suuret k?vij?virrat k?yt?nn?ss? jokaiselle suomalaiselle sivustolle ohjaava Google on karsinut laaduttomia affiliate-bannereita py?ritt?vi? puolihuijareiden markkinointisivustoja verkosta kovalla k?dell?. Et ole edelleenk??n olemassa, jos et n?y Googlessa, mutta esiin p??set vain, jos teet asioita oikein ja laadukkaasti.
Kerro jotain mit? ihminen haluaa tiet??
Nyt jokaisen markkinoijan t?ytyy pysty? kertomaan verkossa kiinnostavia asiotia. Sellaisia asioita, joista on hy?ty? ihmiselle. Sellaisia asioita joita ihminen etsii, haluaa lukea ja tiet??. On aika saada hieman lihaa luiden p??lle – eli sis?lt?? sen jo aiemmin hankitun markkinointiteknologian lis?ksi. T?h?n huutoon vastaakin sis?lt?strategia, joka muuten vaikuttaa olevan vuoden hittituote. Eik? syytt? – ty?nsarkaa sis?lt?strategian parissa l?ytyy valtavasti.
Kiinnostavien asioiden kertominen, eli sis?ll?n, tekeminen on journalistin heini? luonnostaan. Hyv? internet-markkinoija ei ole en?? vain tekniikkavelho, vaan hyv? kirjoittaja. Koodarin ja copywriterin risteytys. T?m? moderni markkinointimies on hybridi, joka tiet?? miten sivustot viritet??n tekem??n tulosta tavoittamalla ihmisi?, kertomalla heille oikeita asioita ja ohjailemalla oikeaan suuntaan.
Kaupallinen kirjoittaja voittaa
Kirjoittajantaidot, tekninen ymm?rrys ja kaupallinen suuntautuminen ovat voittajan resepti digimarkkinoilla. N?it? ominaisuuksia kehitt?m?ll?, itsess??n tai yrityksess??n, pit?isi pysy? loitolla ty?tt?myyskortistosta ja yrityssaneerauksesta. Nimitt?in sis?lt?strategian ja -markkinoinnin nostaessa p??t??n my?s asiakkaiden, ty?nantajien ja mainostajien sopii odottaa panostavan vihdoin enemm?n ihmisiin kuin teknologiaan. Kyse on ihmisten v?lisest? kanssak?ymisest?, jossa algoritmit viimein vet?ytyv?t taustalle. Sit? kanssak?ymist? ei voi automatisoida.
Journalistina tutustuisin ripe?sti digitaalisen markkinoinnin keinoihin ja konsepteihin. Mahdolliseen kaupallisuusallergiaan hakisin my?s l??kityst?, sill? edess? lienee reilusti ty?t? ja tekemist? juurikin kaupallisesti suuntautuneelle kyn?niekalle.
Kirjoittaja on hakukoneoptimoinnin parissa ty?skentelev? medianomi, joka kadehtii salaa journalistien osaamista ja mahdollisuuksia digitalisoituneessa maailmassa.
