Internet ja digitaalinen markkinointi on murtanut paljon perinteisi? raja-aitoja ja muuttanut markkinoinnin pelis??nt?j? ja hierarkioita. Nyky??n onnistumisen avaimet ovat entist? ketter?mmiss? k?siss?. Tai ainakin niin pit?isi olla.
Hakukonemarkkinoinnin ja erityisesti hakusanamainonnan tekij?n? digimarkkinoinnin pariin l?hteneen? en voi kuin ihmetell? er?st? parissakin eri yhteydess? toistunutta v?itet?.
?”?Hakusanamainonnan tekij? ei ole mik??n copywriter. “
?Hakusanamainonnan tekij?n, kuten kenen tahansa muunkin internetiss? tapahtuvan markkinointiviestinn?n parissa puuhastelevan todellakin pit?isi olla copywriter, pyrki? kehittym??n sellaiseksi tai v?hint??n tunnustaa perinteisesti copywriterille kuuluvien taitojen merkitys omassa ty?ss??n.
Copywriterin tittelill? voidaan tietenkin heitt?? vesilintua ? titteli kun viittaa tiettyyn karsinaan organisaatiokaaviossa ja voi siten tuoda ylim??r?ist? kitkaa tekemiseen.
Perinteisesti copywriterille kuuluneet taidot sit? vastoin ovat t?rke?mpi? kuin koskaan. Menestys internetiss? nimitt?in perustuu kykyyn kirjoittaa hyv??, houkuttelevaa ja tavoitteensa t?ytt?v?? teksti?. Kyseess? voi olla blogikirjoitus, verkkokaupan tuotekuvaukset, tekstimainos hakukoneessa tai vaikka YouTube-videon k?sikirjoitus ? yht? kaikki, se perustuu kirjalliseen ilmaisuun.
Hakusanamainonta tarjoaa hyvin konkreettisen esimerkin kirjoitustaidon t?rkeydest?: Mik?li SEM-tekij? ei osaa, koe teht?v?kseen tai pahimmassa tapauksessa ei saa optimoida hallitsemansa tilin tekstimainoksia ketter?sti ja itsen?isesti, voi mainonta j??d? paljon potentiaaliaan tehottomammaksi. Ja mainostaja menett?? silkkaa rahaa. Internet on luonnostaan varsin kustannustehokas kanava ? mutta vain jos ty? on ketter??, eik? j?ykk? organsaatio latista tekemisen meininki?.
Harhak?sitys siit? ettei toimivan ja tavoitteellisen tekstin kirjoittaminen kuulu digimarkkinointiasiantuntijan teht?viin on my?s oire perisuomalaisesta teknologiauskosta. Ehk?p? ajatellaan, ett? hakusanamainonta on tehokasta silloin, kun tekij? hallitsee kaikki Google Adwordsin toiminnot. Se olisi varsin v??r? l?ht?kohta. Ihmisen k?ytett?v?ksi tarkoitetut j?rjestelm?t oppii kuka hyv?ns?. Varsinainen pihvi ja asia jonka pit?isi olla osaamisen ja tekemisen keski?ss? on kyky vaikuttaa ihmiseen. Verkossa se tarkoittaa kyky? kirjoittaa.
Suosittelen copyn teht?vi? hylkiv?? hakusanamainonnan asiantuntijaa pohtimaan asiaa n?in: Google Adwordsia oppii k?ytt?m??n varsin nopeasti kuka tahansa, mutta nohevalle kirjoittajalle aukeaa nopeasti monta muutakin mahdollisuutta k?ytt?? taitojaan.
0 Comments