Sis?lt?markkinoinnista p?hist??n nyky??n toden teolla. Aihe on kuuma viimeist??n silloin, kun M?mm?n blogikommenteissa mainosalan ?vanhat parrat? kokoontuvat laittamaan nuoria vision??rej? ruotuun.
?skett?in Vapa Median Ilona Hiila sohaisi muurahaispes??n kirjoituksellaan, jonka otsikko tiivisti t?rkeimm?n hyvin: Mainonta ei ole sis?lt??.
Kivasti kuhinaa her?tt?neen kirjoituksen kommenttiosastolla kinattiin sis?lt?markkinoinnin m??ritelm?st?. Kriitikoiden mielest? ilmeisesti Hiilan ja Vapa Median m??ritelm? sis?lt?markkinoinnista on keskener?inen ja harhaileva.
Itsekin olen ollut mukana keskusteluissa, joissa on haettu sis?lt?markkinoinnin m??ritelm??. Esiin on noussut juurikin Hiilan haastama ajatus:
Mutta ollaanhan me tehty sis?lt?markkinointia ennenkin, kun eih?n me olla sis?ll?t?nt?k??n mainontaa tehty!
Ilmeisesti siis jokainen kuva ja tekstinp?tk? lasketaan. Sittenh?n, hokkus pokkus, kaikki muuttuukin maagisesti sis?lt?markkinoinniksi!
Uskon toki, ett? esimerkiksi Vapa Median kirjassa (viel? en ole opusta ehtinyt lukea) handlataan sis?lt?markkinoinnin m??rittely hyvin. Esit?n silti yhden m??ritelm?n, jolla sis?lt?markkinointi erotetaan muusta mainoshutusta.
Ero on lopulta selv? ja simppeli: Mainonta keskeytt??, eik? palvele. (Paitsi ehk? sattumalta.) Sis?lt?markkinointia taas tehd??n, koska halutaan vastata ihmisen tarpeisiin ja palvella. Palvellaan ensin ja myyd??n vakuuttuneelle asiakkaalle vasta sitten.
Mainonta yritt?? varastaa huomion pl?j?ytt?m?ll? viestins? vasten kasvoja pyyt?m?tt? ja yll?tyksen?. Eik? tehon maksimoimiseksi valittu ?oikea aika ja paikka? todellakaan tarkoita, ett? ihminen haluaisi n?hd? mainoksen juuri silloin. Mainonta on my?s tietenkin ihan jees ? totta kai p?r?ytt?v? mainos tekee asiaa tunnetuksi ja voi olla my?s innostavaa katsottavaa.
Mutta siit? ei oikein p??se yli eik? ymp?ri, ett? mainonta keskeytt??, ker?? v?kisinkin runsaasti ?hukkakontakteja?, eik? palvele n?kij??ns?. Mainonta on v?kisinkin hieman kuin kosinta ensitreffeill?. Mutta parhaimmillaan mainonta on toki ihmisten inspirointia ja heid?n pys?ytt?mist? ajattelemaan.
Sis?lt?markkinointi taas palvelee, koska se vastaa silloin kun kysyt??n ja l?ytyy silloin kun etsit??n. Sit? tarjotaan silloin kun ihminen sit? pyyt??, ei silloin kun mainostajan kohderyhm?m??ritykset ja markkinoinnin vuosisuunnitelma niin sanovat. Ja pyyt?? ihminen voi vaikka naputtamalla hakusanat Googleen tai avaamalla aikakaus- tai asiakaslehden.
Keskeytt?minen ja huomiohakuisuus versus on-demand ja pyrkimys palveluun. Siin? se ero.
